互联网时代，户外广告如何获得新的生命力？
来源:中国标识网
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作者:佚名
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发布时间: 1599天前
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户外广告在不断的革新当中获得了新的生命力，其先天优势是它经久不衰的条件，而技术和时代的改变是带给它全新生命的源泉
户外广告在不断的革新当中获得了新的生命力，其先天优势是它经久不衰的条件，而技术和时代的改变是带给它全新生命的源泉……
户外广告作为一种传统的广告形式，散发出了持久的生命力，和电视、广播、纸媒等在移动互联网冲击下逐渐呈现出边缘化的趋势不同，户外广告在我们的现实生活中依然占据着广告业的一角，并在广告市场中保持着一份较为稳定的份额。在线下广告的形式中，户外广告依然发挥着无法忽视的商业作用。
户外广告的渊源
户外广告就是我们在外能够看到的海报、立柱、广告牌、灯箱广告等这一系列能够在各种公共场合出现的宣传形式，它比较显眼，而且随处可见，不管是城市还是先乡村，都能看到户外广告。这种传统的广告历史非常悠久，可以追溯到两千年
前，当时的罗马奴隶共和国闹市区就已经开始使用招牌作为一种宣传手段了，但由于过于杂乱无章，被政府整改成统一用墙壁做广告，而到了现在，户外广告结合现代科技，更是诞生出更多形式多样、内容丰富的种类。
同样在中国，户外广告历经多年，一直发挥着重要的宣传功效和商业价值，在以往的前面广告、立柱式广告、灯箱广告海报等传统形似的基础上，更多了led滚动屏、液晶屏等新的呈现方式，并逐渐从平面媒体向移动终端转变，在内容上也更加
具有动态效果和创意色彩。并且，和其他国家相比，中国的户外广告所占的市场份额相对较高，可以说，户外广告能够持久保持生命力，与其不断地吸收科技成果、与时俱进关系密切。
户外广告的先天优势
户外广告能够如此长久地在科技发展迅速、宣传方式日新月异的广告市场固守一席之地，关键在于它所具有的优势是很多线上广告传媒难以取代的。
首先，户外广告具有较高的到达率。所谓到达率，是指广告能够被目标人群接触到的概率，在以往的电视媒体上，广告具有的到达率是最高的，因为只要是在特定的时间段观看电视的人群就能够接收到广告信息。而户外广告的到达率仅次于曾
经的电视广告，能够根据目标人群，选择正确的发布地点和形式，在一定的范围内接触到各个层面的人群，并且其被动性不会引起群众的反感，能够与受众的生活节奏配合得很好。
其次，户外广告具有非常强的视觉冲击力。电视广告和手机端的各种广告受限于承载方式，通常只能点对点地进行传达难以在大众范围内引起关注，而户外广告可以根据需要定制大尺寸的平面广告或者广告屏，并在创意设计上制造出夺人眼球
的效果。只要大型的户外广告出现在视野内，一般的路人都很难忽视掉，有一些甚至还能够成为当地的标志物。
然后，在时间上户外广告能够持续性地发挥宣传作用。无论是白天还是黑夜，户外广告一直在那里，随时都能看到。它是全天候、持久发布的，群众或者路人非常容易就能看到，并且在任何时候都可以接收到广告信息，这一优势其他的广告形
式是难以达到的。
此外，户外广告的接受度更高。好的户外广告能够与建筑、自然风貌等人文地理形成和谐的观感，让人们在进行户外活动时能够眼前一亮，无论是弥补路途上的空白，还是增添变幻多姿的色彩，都更更能让人们欣然接受。
最后，户外广告的成本很低。和电台、杂志等媒体相比，户外媒体的千人成本（一千个受众所需要的媒体费用）相对而言是最低的，并且由于其受众范围广，持续时间长的特点，具有超高的性价比。
户外广告的现状和问题
户外广告的优势使其在各个地方和社会层面都能充分发挥作用，并且随着时代和科技的发展也处于不断地更新换代之中和国外较为成熟的户外广告模式相比，国内的户外媒体发展要更为迟缓和落后，在很多方面都存在尚待解决的问题，其现状
可以从中国户外广告目前的机遇和挑战来分析。
1、对于客户而言，户外广告对下沉市场的渗透具有巨大潜力和优势。随着村镇与低线城市居民的收入增长、消费水平
提高，以及电商的崛起，下沉市场对于商家来说成为了一个拐点，而要在这些村镇和三四线城市进行必要的广告宣传，户
外广告是非常合适、同时也是成本较低的方式，这种趋势使得户外广告具有很大的市场需求。
2、户外广告的性价比得到了很多商家的青睐，赢得了广泛认可。由于户外广告的性价比相对于其他的广告形式而言非
常高，尤其是在广泛性、持久性、普遍性、低成本上获得了很多客户的偏爱，而随着城市化进程的稳步增长，人口基础不
断扩大，户外广告就凸显出了线下广告的巨大优势。
3、二三线城市的迅速发展和激烈竞争也增加了对于户外广告的需求。在二三线的大城市中，商贸活动频繁，市场竞争
激烈，商家们经常需要进行形式多样的营销推广活动，所以对多渠道的宣传方式具有极强的需求，而户外广告作为推广营
销渠道中的一种也是必不可少，成为很多商家们的选择。
4、政府广告对于广告标牌业务的客观拉动。政府在宣传推广时也同样需要用到户外广告的形式，比如常见的标牌、公
告栏、指示导向等，出于信息公开化、完善基础设施等需求，政府经常需要在居民小区、公共场所
